一．象征图案
象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾
主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形
象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。
然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出同时想的象征图案。或者，其标志、标准字体本
身已具备了丰富画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。
一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，不容许其图案相重叠，以确保其清晰度和权威性，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。
日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果作
了相应的规定大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。象这样规划的象
征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象特的识别效果。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计，因为，应用设计项目种类繁多，形式千
差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的
不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。
一般而言，象征图案具有如下特性：
1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。
2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。
二．特形图案
特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化
图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。选择一个具有意义的形象物。经过设计、赋予具
象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
特形图案设计应具备如下特点：
1)个性鲜明：特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择特形图案和企业内在精神是必然
联系的。如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。
2)图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。
笔者认为，吉祥图案和企业的特定形象图案即有内在的联系，在本质意义上又有的区别，这种区
别主要在于商业性，企业的特形图案的选择是具有明确的商业目的，它的地方性，历史意义、纪念意义是以营的需要而创造的，是从经营的本位出发去创造特定形象。