平面设计是市场策划中的一项通例事情。其主要功效是切确、合理的浮现某一阶段产品及企业对别传播之主题。平面设计事情涉及的具体项目有产品包装；平面宣传物料（如海报、画册、单页等； 各种广告投放（如背胶、KT板、店招、形象店设置装备摆设等各种售点广告；户外广告；报媒杂志广告等）。
在现实事情中，此项事情一样平常由品牌推广司理具体主管，中小企业一样平常由营销当真人或市场部司理直接当真（以下统称市场司理）。具体的实施由此项事情的主管指导平面设计师完成，也有的企业与的平面公司互助完成。在营销事情实践和不雅观察中，笔者觉得因为此项事情相对细微，轻易被市场司理们轻忽或粗放的看待，加之，市场司理的平面事情本能机能现在尚没有系统的理论指导，故经常在实施一个具体的平面设计使命时在存着较多的问题问题。一是在市场司理未奉行“指导、把握”之责，二是市场司理自己面临此项事情较为茫然，心中没有评判标准和原则，凡是只能是平面设计师交稿后根据自已的直不美观觉得作些大略的画面批改。其功效经常严重影响企业或产品信息传播的结果。
那么，市场司理该若何把握好平面设计事情，笔者谈谈自已的体味。
1 年夜白某一阶段平面宣传重点
平面宣传必需与企业某一阶段集体的传播标的目的甚至企业集体营销计谋合适合。市场司理必需站在这一高度对平面设计事情进行统筹规画、实施和看管，具体的说即是要根据企业现状拟订阶段性的平面宣传计谋，把握这一阶段平面宣传的重点，并以此指导具体的平面设计。
2 理顺事情流程
平面设计历程应该由市场司理与设计师彼此配合完成，双方负有分歧的职责，前已述及，市场司理负有指导责任，而设计师特长应该说重若是美术与设计工具的运用，故不能大略的将作务交给设计师，而必需有一个合理的事情流程，具体如下：
2.1 担任平面设计使命
2.2 市场司理拟订设计提要
设计提要为设计师提出设计要乞降设计思绪。主要有两部门，一是根柢部门，主要内容为项目说明，搜罗设计项目名称、规格（尺寸）、建造材质、设计版本数、设计交付时刻等；第二为项目设计创意，也是设计提要的主体部门，主要搜罗两方面内容：
a总体要求：要让设计师知道此项方针用途、需到达的宣传结果、需浮现的主题及气概气派气概气派
b内容创意（组成元素）：必需根据项方针总体要求枚举该平面须浮现的主体元素、扶助元素，凡是搜罗文案、VI标识表记标帜、广告语、产品、企业信息及有关特定内容等，为设计师供给设计所需的素材。
c平面组成创意：即按总体要求对设计用色、各元素的美术组成标准及气概气派气概气派提出框架性定见，设计师在此根柢上进行美术创作。
2.3 与设计师类似和交流：使设计师对设计提要的精神能有进一步的年夜白和把握
2.4 对设计底稿进行审阅,再次与设计师沟能并提出批改定见
2.5 定稿、交付建造
3 遵照四年夜审稿原则
平面审稿应在现阶段总体宣传计谋的管辖下，遵照以下四年夜原则：
a市场原则
这是平面审稿的主要原则，即一幅平面的浮现功效起主要有利于现阶段市场事情的发展。若是是品牌形象宣传稿，则起主要看其是否有利于最年夜化的品牌资产的汲引；若是是产品宣传稿，则要看是否能最有用的促进产品销售。也可以大略的说：主题元素浮现是否凸起。
b美术原则
即审阅设计师美术处置的功效。主要有二，一是画面是否雅观、协调，二是浮现气概气派气概气派是否与品牌或产品的气质合适。
c统一性原则
统一性原则要求各种形式的平面投放在视觉上功效上必需要有统一性，即在设计的用色、根柢元素的应用、元素的美术组成要有连续性，使企业在某一段各种平面投放形成合力，使宣传功效进一步放年夜。本色上这属于VI应用的规模。
d单一性原则
即一种形式、一幅平面所浮现的主题概略其功效要纯洁、单一。有些初涉此项事情的人经常盼愿赋予一种投放形式太多的功效，所以就会在一幅平面上堆砌太多的元素，这最终只能影响主题的浮现。不要指望一张海报既要办理品牌形象宣传的同时还要能进行产品促销，甚至还能起招商浸染，这是不现实的。也正是以，才需要在统一阶段的宣传事情中有合理的、汇聚多种宣传形式的投放组合。
总之，平面设计不是纯真的美术创作勾当，以上四点既为审稿原则，也应该成为设计师的创作原则。
